Die digitale Unternehmung

Icon

Daniel Michelis — Hochschule Anhalt

Die Weisheit der Vielen – Problemfelder und Schlüsselkriterien

(von Sonja Jens, Teilnehmerin des KMM-Seminars Social Media 2010)

Die Kernaussage der Theorie

Die Kernaussage und damit die Definition von Surowieckis Theorie lässt sich wie folgt zusammenfassen: Surowiecki sagt, dass die Kumulation von Informationen / Kenntnissen / Fähigkeiten Einzelner in einer Gruppe zu gemeinsamen Gruppenentscheidungen führen können, die oft besser sind als Lösungen einzelner Experten.

Des Weiteren sagt er, dass diese Theorie auf scheinbar einfache/triviale aber auch auf kompliziertere Problembeispiele anwendbar ist. Artikel lesen »

AMA-Definition: Anbieter und Nachfrager als gleichberechtigte Partner

Das inhaltliche Verständnis von Marketing orientiert sich vielerorts an der Begriffsdefinition der American Marketing Association (AMA). Die Gegenüberstellung der AMA-Definition von 2004 und 2010 zeigt deutliche Veränderungen, die unter anderem auf die digitale Vernetzung von Anbietern und Nachfragern zurück zu führen ist:

AMA Definition von 2004

In der Definition von 2004 wurde Marketing als organisatorische Funktion beschrieben, die alle Prozesse umfasst, die für den Kunden Werte schaffen, diese kommu-nizieren und zur Verfügung stellen. Marketing umfasst darüber hinaus das Management von Kundenbeziehungen zum Wohle der Organisation und ihrer Anspruchsgruppen:

„Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communica-ting, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders.“

Aktuelle Definition der AMA

Der Blick auf die aktuelle Definition der AMA zeigt einige kleine, aber sehr wichtige Änderungen, wie im Folgenden zu erkennen ist:

„Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.“ Artikel lesen »

Abbildungen

digitale-unternehmung_typologie-user-generated-content

User Generated Content Typologie


Long Tail: Entstehung von MeganischenMeganischen im Internet


Ökonomie der Beteiligung (Daniel Michelis)

Aufmerksamkeits- & Beteiligungsparadigma


online-marketing-prinzipien (Daniel Michelis)

Grundlegende Prinzipien des Online-Marketings


digitale-unternehmung_transaktionskosten

Move-to-the-Market Hypothese


Kalender

September 2010
M T W T F S S
« Aug    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

Social Media Handbuch 2010

michelis-schildhauer-hanbuch-social-media

Das Social Media Handbuch kann bei Amazon vorbestellt werden. Neuigkeiten werden bei Twitter veröffentlicht oder können gerne auch per Email angefragt werden.

Twitter-Nachrichten

  • Heute früh habe ich die letzte Seite geschrieben: www.social-media-handbuch.de Nächste Woche geht das Manuskript zum Verlag #socialmedia
    10/08/2010
  • Mit dem Praxiskapitel zu strategischen & operativen Erfolgsfaktoren für Facebook-Kampagnen sind alle Kapitel da. Fehlt nur noch das Fazit...
    02/08/2010